В момент своего основания ателье Louis Vuitton не имело ничего общего с ювелирной индустрией, чего не скажешь про его клиентов. Респектабельная публика многие десятилетия приобретала сундуки, чемоданы и сумки с заветной надписью Louis Vuitton, но шло время и марка расширила сферу предлагаемых изделий до модной одежды и украшений – от бижутерии и повседневных драгоценностей до уровня «люкс». Первым украшением, которое было выпущено в 2001 году под маркой LV, стал браслет категории fashion bijou – многочисленные фигурки-шармы повторяли очертания Эйфелевой башни, самолета, а также сумок и чемоданов.
В 2004 году свет увидела дебютная ювелирная коллекция Emprise, а свое видение высокого ювелирного искусства ателье Louis Vuitton впервые представило миру в 2008 году, выпустив коллекцию Les Ardentes. С тех пор новинки категории High Jewellery выпускаются ежегодно, становясь громким событием индустрии. Как произошла стремительная и, казалось бы, неожиданная трансформация бренда? Как на развитие компании повлияла жизнь и убеждения Луи Вюиттона? Чтобы это понять, нам нужно познакомиться ближе с его биографией, которая больше похожа на бизнес-курс по разработке и продвижению собственного бренда с мировым именем! Заметьте, при этом его «рекомендации» - в отличии от сиюминутных лайф-хаков современных гуру – проверены временем и уже доказали свою эффективность. Для себя я отметила пять «золотых» правил успеха Луи Вюиттона – уверенна, они заинтересуют и вас.
Наличие сверх цели
Еще в юном возрасте Луи Вюиттону принял амбициозное решение изменить не только свою жизнь, но и своих потомков, хотя до них еще было очень далеко… Луи Вюиттон родился 4 августа 1821 года в небольшом городе Лон-ле-Сонье на востоке Франции в семье потомственных столяров, плотников и фермеров. Его мать умерла, когда Луи было всего 10 лет, а вскоре умер и его отец. В возрасте всего 13 лет в одиночестве он покинул отчий дом и пешком отправился в Париж. Только представьте: 292-мильный (470-километровый) поход в столицу Франции занял у него около 3 лет! У него не было несметных богатств или возможностей, поэтому все это время он занимался случайными заработками, чтобы прокормить себя и обеспечить ночлег. Все это, безусловно, формировало его характер, а также ту самую цель, ставшую путеводной звездой.
Терпение и труд
В начале 19 века в Европе активно развивался железнодорожный и водный транспорт, хотя запряженные лошадьми экипажи тоже все еще были актуальны. Думаю, каждому из вас хоть раз приходилось видеть на ленте получения багажа в аэропорту свой чемодан в состоянии, вызывающем только уныние и печаль? Тогда вы точно сможете понять желания пассажиров тех лет, лишенных современных достижений транспортировки – багаж необходимо было упаковать не только качественно, но и надежно, чтобы он мог доехать в целости и сохранности. Одним из лучших парижских ателье в этом направлении считалась компания месье Марешаля – именно к нему и устроился 16-летний Луи в начале своей карьеры. Аккуратность, вежливость, дотошность в деталях… и 17 лет высококачественной работы обеспечили Луи Вюиттону репутацию лучшего мастера дорожных сундуков! И только в 1854 году он открывает собственную мастерскую по адресу 4 ул. Нев-де-Капусин, рядом с площадью Вандом в Париже.
Постоянное развитие
Став мастером своего дела, Луи Вюиттон не остановился на достигнутом и привнес ряд новшеств в свое дело, которые позволили ему превзойти своих учителей. Именно он первым применил в обивке сундуков холст, а не кожу – так они стали водонепроницаемыми, их больше не нужно было постоянно смазывать, а вещи лишались непередаваемого «свиного» аромата при намокании. Именно он изменил закругленную сверху форму сундуков на плоскую – так они занимали меньше места, легче крепились и меньше повреждались во время транспортировки. Именно он и его сын Жорж изобрели уникальный замок для сундуков с двумя пружинами – так у воров не осталось шанса свободно интересоваться имуществом путешественников.
Чудеса маркетинга
«Надежно упаковывает самые хрупкие предметы. Специализируется на упаковке мод», - гласила надпись над ателье Луи Вюиттона. Сейчас бы такую вывеску сочли неоправданно длинной, но маркетинговым тенденциям своего времени она соответствовала полностью. Зато некоторые «рекламные акции» Louis Vuitton 19-го века вызывают бурные овации и сегодня. Приведу в качестве примера самые яркие из них. В 1856 году Луи изготовил целую коллекцию сундуков для перевозки пони известного странствующего цирка Ранси – слава о Louis Vuitton распространялась по маршруту их следования. А в 1886 году в многотиражной газете появилась статья, в которой знаменитому американскому иллюзионисту Гарри Гудини предлагалось попробовать высвободиться из закрытого на замок чемодана Louis Vuitton. Фокусник так и не принял вызов, что было расценено в ателье Louis Vuitton в пользу авторской разработки.
Преемственность поколений
Наверное, сложно осознать ценность события, достижения или детища, в которое сам не вложил усилий. Наблюдая с самого детства за работой основателя бренда, в назначенный час ему на смену пришел его сын Жорж. Благодаря ему появились международные бутики в Лондоне, Нью-Йорке и Буэнос-Айресе и женские сумочки, изначально задуманные как чехлы для перевозки грязного белья. Также ему мы обязаны появлением знаменитой монограммы с цветками, ромбами и буквами LV – как дань памяти об отце. Культовые инициалы «вписаны» в дизайн и многих ювелирных изделий, а в 2020 году они стали основным мотивом при создании коллекции LV Volt, которой я посвятила отдельную статью.
Отдельно несколько слов хочется сказать и о том, кто на данный момент стоит во главе ювелирного и часового направления Louis Vuitton – о креативном директоре Франческе Амфитеатроф. Дизайнер родилась в Токио, прошла обучение в Королевском колледже искусств (Royal College of Art) в Лондоне и ранее занимала аналогичную должность в легендарном Tiffany & Co. В прошлом она также разрабатывала дизайн украшений для таких марок, как Chanel, Fendi, Garrard и проектировала ювелирные изделия для Джорджо Армани (Giorgio Armani), Эрика Клэптона (Eric Clapton) и принца Греции и Дании Майкла (Prince Michael of Greece and Denmark). Ее оригинальное видение ювелирного искусства позволяет украшениям Louis Vuitton носить гордый статус High Jewellery, и при этом быть современными и актуальными сегодня.
Коллекцию 2021 года Франческа Амфитеатроф назвала Bravery и посвятила 200-летию со дня рождения месье Луи Вюиттона. Идут годы, но те ценности и принципы, которые он заложил в основу марки Louis Vuitton, тщательно оберегаются и соблюдаются его преемниками, как движущая сила и гарант дальнейшей жизни и развития компании. С Днем рождения, месье Луи Вюиттон!
