Недавно я уже писала о датской компании Wennick-Lefèvre, где отстаивают принципы устойчивого развития. Владелец и основатель бренда Свенд Венник серьезно настроен изменить к лучшему способы добычи и обработки самоцветов на всех этапах поставок. Конечно, один в поле не воин: чтобы действительно повлиять на ситуацию, мы должны действовать сообща. Именно поэтому Свенд объединился с Кирой Хой Кампманн, основательницей датского жемчужного бренда Marc’Harit, чтобы провести мероприятие в духе саммита под названием «Создание действенного этичного движения в ювелирной индустрии».
В итоге состоялась встреча единомышленников, в которой приняли участие люди, работающие на самых разных этапах поставок во множестве стран. Мы все собрались 29 сентября в Копенгагене, чтобы пообщаться и вместе помечтать о будущем ювелирных изделий: что можно улучшить, как сделать сферу прозрачнее и справедливее, и как передать наши общие знания поклонникам ювелирных украшений?
Мне предложили присоединиться к небольшой группе участников отрасли с особым взглядом на ситуацию. В их числе были Свенд и Кира, а также Янни Мелас — торговец самоцветами, активист и основатель Gem Explorer. Вместе мы обсудили с собравшимися ювелирами и поставщиками драгоценных камней самые разные темы, от опасений по поводу вторичного золота до влияния телевидения и кино на восприятие происхождения ювелирных изделий и воздействия индустрии на людей и планету.
В приветственной речи Свенд сказал: «Приятно было наблюдать за планированием этой встречи. Я с восторгом и изумлением следил, как собираются участники из Греции, Испании и Великобритании, из Дублина, Парижа, Антверпена и Брюсселя — со всего мира, чтобы обсудить, какой мы хотим видеть ювелирную промышленность».
Первый вопрос был простым: чего бы вы пожелали для ювелирной индустрии? Прекрасный способ начать обсуждение и разговорить участников. Ответы касались сотрудничества, переработки и повторного использования драгоценных камней, повышенной прозрачности при работе с клиентами, наставничества и гендерного равенства в бизнесе, а также защиты интересов работников месторождений и населения стран, где добывают драгоценные камни. Янни Мелас горячо говорил о том, как важно восстановить значение репутации. Он считает, что нужно объединить репутацию и распространение знаний, чтобы помочь покупателям принимать взвешенные решения. Он также подчеркнул, как важно помнить и ценить работников месторождений и уделять внимание их мечтам и идеям.
За первые же 20 минут дискуссии мы обнаружили множество важных тем, которые обернулись двухчасовой беседой между докладчиком и аудиторией. Кира Хой Кампманн первой поняла, что многие из тех, кто работает в ювелирной сфере, искренне хотят поднять свое искусство на новый уровень за счет этичного подхода. Она сказала: «Я встречаю массу людей, которые хотят оказать положительное влияние, у них немало прекрасных устремлений, но бывает, что возникает путаница. Цель сегодняшней встречи — начать разговор о том, как сделать бизнес более привлекательным».
В какой-то момент мы заговорили о потребителях, и я смогла выразить свою точку зрения как ювелирный журналист и бывший специалист по продаже ювелирных изделий. Мы обсудили влияние таких фильмов, как «Кровавый алмаз» с Леонардо ДиКаприо: они укрепили идею о том, что драгоценные камни — спутники войн, конфликтов и опасностей, а не ремесло обычных трудолюбивых людей по всему миру. Свенд сказал, что важно «рассказать правду» и познакомить людей с тем, как дела обстоят на самом деле: только так мы сможем нести реальную ответственность в глазах потребителя. Один из участников верно подметил, что индустрию «описывают в неверных красках» и вместе мы должны помочь клиентам отделить правду от вымысла.
Что же такое этичные украшения? Таким был второй вопрос вечера. Если авторитетом и словами можно манипулировать в маркетинговых целях, значит, репутация должна опираться на действия. Гости согласились, что нужны новые инициативы, и что необходимо поддерживать местные сообщества, проживающие близ месторождений и гранильных фабрик. Мы также обсудили вопросы обучения и помощи кустарным специалистам, чтобы они могли усовершенствовать свои навыки. Например, на Мадагаскаре нужны шахтные компрессоры и стройматериалы, чтобы условия работы стали безопаснее.
Меня особенно увлекла беседа о понятии «отслеживаемости» и о том, что зачастую его используют неверно. Вот, что сказал по этому поводу Свенд: «Основной вопрос отслеживаемости — не как, а почему. Если вы знаете ответ на это “почему”, то руководствуетесь своим видением и ценностями. Цель отслеживаемости — поделиться этим самым видением и тем, что для вас важно. Но зачастую компании слепо копируют идею отслеживаемости без всяких “почему”».
После таких встреч я передаю интересные идеи и информацию своим читателям, которые стремятся приобретать ювелирные изделия у уважаемых и заслуживающих доверия брендов. Когда люди, которые живут и дышат украшениями, собираются вместе, они обсуждают множество тем, от «гринвошинга» до неверных представлений о вторичном золоте. В завершении мы обозначили ряд важных выводов: в первую очередь нужно уделить внимание образованию любителей ювелирных изделий. Ведь крайне важно знать, что такое этичность и устойчивое развитие. Нужно поощрять обмен знаниями и, что еще интереснее, создать общую цифровую платформу, где с легкостью можно будет найти достоверную информацию.
«Это мероприятие стало честной, интересной и познавательной открытой дискуссией, в ходе которой каждый услышал разные точки зрения на этичность и устойчивое развитие», — сказал, подводя итоги, Свенд. Теперь все участники, в том числе и я, должны передать этот импульс дальше — во имя лучшего, яркого и прекрасного будущего.
