Мы часто слышим, как ювелиры называют свои бутики и шоурумы «пунктами назначения» для любителей роскоши, но дело здесь далеко не только в красивом пространстве. Бренд Damas, добившийся значительного присутствия в ОАЭ и на Ближнем Востоке, поистине превзошел себя, открыв бутик Bayt Damas в дубайском районе Умм-Сукейм: в компании его называют ювелирным «исследованием на собственном опыте».
Когда я была в Дубае в феврале 2022 года, я посетила Bayt Damas, где мне провели экскурсию по шоуруму. Признаться, у меня язык не поворачивается называть это пространство «шоурумом»! Оно включает в себя библиотеку, кафе, место для проведения мероприятий, выставочное пространство для дизайнеров-гостей и потрясающие тематические залы для международных партнеров бренда, среди которых Graff, Djula, Mikimoto, Fope и Verdi.
«Bayt Damas предлагает не только изделия, но и настоящее погружение. Это пространство для исследования, что немаловажно, ведь роскошь – это образ жизни, а состоятельные люди стремятся к получению нового опыта. Мы – единственный в регионе дом ювелирного дизайна, это означает, что мы создаем и продаем украшения, а также налаживаем взаимодействие с местными клиентами. Мы работаем в этом регионе ради этого региона. Bayt переводится с арабского как «дом», и мы хотим, чтобы все, кто приходит к нам, чувствовали себя как дома», – объясняет Мирейн Массих, креативный директор Damas и глава отделов маркетинга и коммуникаций.
В Bayt Damas создали ощущение эскапизма, которое полностью занимает воображение, для тех, кто не любит ходить по торговым центрам. Эти помещения превращаются в выставочные пространства, которые благодаря декору переносят вас в Индию, Францию, Италию и Японию. Каждое из них – отдельная маленькая вселенная, идеальный «дом» для таких международных брендов, как Verdi и Djula, которые были специально отобраны в соответствии со вкусами этого региона. По словам Массих, клиентам Bayt Damas «нравятся истории, а также малахит, изумруды, бриллианты и желтые бриллианты». Кроме того, они часто используют самоцветы и полудрагоценные камни, особенно в коктейльных кольцах, чтобы добавить цвета абайе – традиционному черному женскому облачению.
Когда рассматриваешь ювелирные коллекции Damas, становится очевидно, насколько они «заточены» под местные вкусы, ведь все линейки бренда имеют глубокую связь с арабской культурой и традиционными историями. Флагманская коллекция бренда Alif рассказывает о женской силе, вдохновляясь первой буквой арабского алфавита и представляя ее в виде бриллиантовых украшений. Коллекция воспевает женщин вне зависимости от того, как они выберут себя проявить, и воплощает в себе идею сильной женщины, стоящей в основе общества. В рамках маркетинговой кампании Массих рассказывает, как Damas сотрудничал с «первой женщиной из Саудовской Аравии, покорившей Эверест, а также первой арабской женщиной – чемпионкой по конькобежному спорту и продюсером фильмов».
Далее идет коллекция Dome, вдохновленная формой куполов по всему миру – мечетей, церквей и даже корон на головах королев. По их словам, коллекция предназначена для «королевы в каждой женщине». В этих изделиях по-новому обыгрывается форма кабошона «сахарная голова» в таких материалах, как рутиловый кварц, малахит, лазурит, гранат, аметист и лондонский голубой топаз. Одной из моих любимых коллекций бренда стала Firework – более трендовая линейка с бриллиантами, драгоценными и полудрагоценными камнями в ярких фантазийных формах и огранках. Украшения можно носить разными способами, например, чокеры мгновенно превращаются в два браслета и серьги со съемными деталями.
Наконец, нужно упомянуть коллекцию Lace, «вдохновленную мотивами арабской архитектуры» и «полную движения, текстур и красок». Эти изделия дополнены бирюзой, лазуритом и перламутром, а также малахитом и розовыми опалами, которые пользуются огромной популярностью среди местных поклонников ювелирного искусства.
Несмотря на то, что эти коллекции можно приобрести по всей сети Damas, в каждой из них есть особые и выполненные на заказ украшения, созданные эксклюзивно для Bayt Damas. Это важный аспект того уникального опыта, который Bayt Damas предлагает своим клиентам, как новым, так и старым, которые ищут что-то по-настоящему особенное.
Если вам удастся оторваться от творений Bayt Damas, то вы также можете познакомиться с международными брендами, например Graff Diamonds. Каждый бренд существует в своем собственном «мире» с неповторимым культурным наследием подобно тому, как Damas пропитан арабскими историями. «Bayt – это ювелирное путешествие по разным странам и источникам вдохновения. Мы ищем бренды с сильным позиционированием, голосом и ДНК, которые будут нести смысл нашим клиентам. Мы выбираем не изделия, а бренды, которым есть что сказать. Среди них Graff, Verdi, Scavia, Mikimoto, Djula, Dhamani, Sabyasachi, Fope и Anabelle Chan», – объясняет Массих.
Bayt Damas планирует расширить представительство международных брендов и проводить еженедельные мероприятия, что привлечет множество поклонников ювелирного искусства. Мне очень нравится идея ювелирного арт-пространства – идеального места для совершения покупок, встреч с друзьями, кофе и небольшого отдыха от дубайской жары! Что бы вы ни искали, Bayt Damas поможет вам это найти.
