Faraone Mennella: мы представляем новый ювелирный сегмент в Америке

К.П.: Как появился бренд Faraone Mennella, и как развивалось ваше стратегическое партнерство?

А.С.: Мы дружили с детства – родились и выросли в городе Торре-дель-Греко. Нам всегда очень нравился Нью-Йорк, и мы часто проводили там летние каникулы. Я был представителем уже шестого поколения ведущих производителей кораллов и камей, поэтому в итоге я переехал в Большое яблоко и стал работать в компании M+M Scognamiglio, принадлежащей моему отцу. Роберто тоже перебрался туда, чтобы изучать дизайн. Весной 2001 года, когда Роберто завершил обучение, в кофейне Starbucks на 8-ой авеню был рожден RFMAS.

К.П.: Вы привезли в Америку новое понимание ювелирного искусства? Как бы вы его описали?

А.С.: Живя в Нью-Йорке и проводя время с модельерами и стилистами, мы увидели, что на ювелирном рынке не хватает молодого, прогрессивного и современного бренда, который создавал бы «ремесленные» украшения из 18-каратного золота. Мы хотели привнести в мир модных аксессуаров качество и умения итальянских мастеров. Первым человеком, которому мы показали свои творения, стал директор моды бренда Neiman Marcus. Она сказала, что они чересчур современны, выглядят по-европейски и не будут приняты в США. Но вскоре она перезвонила нам с предложением о встрече с командой байеров из Далласа, которые заинтересовались нашими работами. Это была любовь с первого взгляда, и наша коллекция появилась в 10 ведущих магазинах Neiman Marcus, а мы стали для них новыми «прорывными дизайнерами, на которых стоит обратить внимание».

К.П.: Вам принадлежит модный ювелирный бренд. Значит ли это, что вы следуете модным тенденциям?

А.С.: Наша философия заключается в том, чтобы создавать концепции и дизайн, делать только то, что нам по-настоящему нравится, и оставаться верными нашему бренду. Так, даже спустя 13 лет, наши клиенты продолжают приобретать наши изделия: украшения Faraone Mennella стали частью их индивидуального стиля, наряду с одеждой Chanel, сумками Hermes и кашемиром Loro Piana. Мы не следуем тенденциям – ведь это означало бы предать наших поклонников.

К.П.: Ваши украшения появлялись в американских фильмах, например, «Секс в большом городе» и «Дьявол носит Prada». Как это повлияло на успешность бренда?

А.С.: Составляющих успеха очень много, и все они связаны с талантом и упорным трудом. Естественно, «своевременность» и невероятные «случайные» возможности, которыми мы пользовались, способствуют росту бренда. Но на самом деле в основе успеха лежит любовь клиентов, и порой они реагируют на новый бренд совсем не так, как редакторы модных журналов. Пресса всегда способствует признанию бренда, но не меньшую роль играет и отличное понимание рынка.

К.П.: Как вам кажется, Патриция Филд, которая выбрала ваши украшения для съемок сериала «Секс в большом городе», стала для вас «случайной» возможностью или это была судьба?

А.С.: Я верю в судьбу, а в доказательство могу сказать, что даже спустя 14 лет мы продолжаем дружить.

К.П.: Позднее вы стали сотрудничать с американской модной иконой Каролиной Эррерой. Как это произошло?

А.С.: Наше неофициальное знакомство состоялось в Нью-Йорке, и нас попросили создать ювелирные украшения для модного показа весна-лето 2004. Это было увлекательное время: вместе с ее командой мы работали над тканями и мудбордом. В итоге получилась великолепная и наполненная цветом коллекция золотых ожерелий с бусинами из всех мыслимых для этой цели камней. Наше сотрудничество продолжалось четыре года, и дело пошло дальше украшений для модных показов: мы создали эксклюзивную коллекцию кутюрных украшений, которая получила название Faraone Mennella for Carolina Herrera.

К.П.: Это вдохновило вас на запуск собственной линии кутюрных украшений в следующем году?

А.С.: Совершенно верно. За эти четыре года мы поняли, что значит быть кутюрье. Дело не только в высокой цене, здесь важен сам процесс, внимание к деталям и, самое главное, понимание клиента. Кутюр – это не продукт, это образ жизни.

К.П.: В 2011 году вы отпраздновали десятилетие бренда Faraone Mennella, и к нему был приурочен фотопроект, посвященный вашим музам. Кто они?

А.С.: Мы хотели поздравить с юбилеем не только самих себя, но также и женщин, которые помогали нам строить наш бренд, оказывая нам поддержку и вдохновляя нас своим стилем. Наша подруга Кэрол Альт – легенда моды и икона красоты, особенно для итальянцев. Памела Фьори, хозяйка нью-йоркского высшего света, главный редактор журнала Town and Country и автор множества книг. Линда Фарго, директор моды в Bergdorf Goodman, одна из самых влиятельных женщин в фэшн-индустрии, самый креативный дизайнер витрин, входит в число самых хорошо одетых женщин мира. Мы много лет работали с ней в Bergdorfs. Линда вдохновляет нас своим уникальным, всегда современным и нескучным стилем.

К.П.: Какой следующий этап развития бренда Faraone Mennella?

А.С.: Среди новых проектов – открытие бутика AMEDEO в новом центре One Brickell Center в Майами, запланированное на следующий год. А в 2017 году мы собираемся открыть бутик Faraone Mennella в Bal Harbour Shops.

К.П.: Вы говорите исключительно о работе. Но наверняка вы планируете и какие-то развлечения?

А.С.: Каждый год мы проводим грандиозную вечеринку в Капри – Viva Capri Ball – целые выходные «усыпанного драгоценностями» веселья для VIP-гостей – наших основных клиентов, редакторов и знаменитостей. Это традиция началась четыре года назад с открытием нашего бутика на острове, и с тех пор мероприятие становится все масштабнее. В этом году мы запускаем особую коллекцию модных аксессуаров и ювелирных украшений Capri Girl, вдохновением для которой послужила атмосфера «сладкой жизни», царившая на Капри в 1960-х годах.