23 августа 2021 года в Нью-Йорке ювелирный Tiffany & Co. объявил о том, что супруги Бейонсе и Джей-Зи, уже почти 20 лет гордо носящие звание самой влиятельной пары шоу-бизнеса, станут главными героями новой рекламной кампании бренда, посвященной любви. Название у нее простое и понятно - ABOUT LOVE // «О ЛЮБВИ», что не скажешь о самом чувстве.
Если вы хоть немного знакомы с заголовками статей о Бейонсе и Джей-Зи, регулярно появляющихся в СМИ, такой выбор Tiffany & Co. вас может несколько озадачить, ведь у пары не всегда все было гладко с отношениями. Но не спешите с выводами, ведь основной мотив кампании – исследование взаимосвязей и уязвимостей в любви, а не безукоризненности. Также одной из задач кампании стало показать красоту любви сквозь время во всех ее аспектах в процессе эволюции.
“Бейонсе и Джей-Зи – воплощение современной истории любви. Tiffany & Co. – бренд, который всегда выступал за любовь, внутреннюю силу и самовыражение, поэтому мы не могли представить более подходящей пары, воплощающей ценности Тиффани. Для нас большая честь видеть Картеров частью семьи Тиффани», —Александр Арно, исполнительный вице-президент по бренду и коммуникациям.
Думаю, этот проект стал интересным опытом и для самой супружеской пары, ведь для этого есть сразу несколько причин. Во-первых, эта совместная рекламная кампания для Бейонсе и Джей-Зи стала дебютной. Во-вторых, фоном для нее стало полотно американского художника-неоэкспрессиониста Жан-Мишеля Баскии "Равный Пи" (1982 г.), ранее находившееся в частной коллекции и впервые представленное публично. Кстати, вы заметили, что прическа у Джей-Зи в рекламной кампании очень схожа с Баския? Не знаю, было ли это сделано намеренно, как дань художнику, или просто совпадение.
В-третьих, наравне с приглашенными гостями, в кампании приняла участие и звезда Tiffany & Co. – 128,54-каратный желтый бриллиант Тиффани, который Льюис Чарльз Тиффани приобрел еще в 1878 году в Южной Африке за 18.000 долларов (что сейчас равняется примерно 30 миллионам). Знаковый камень также дебютировал в кампании ABOUT LOVE в качестве рекламного «героя», и до этого «выходил в свет» лишь 3 раза. В первый раз его надела на бал Тиффани 13 июля 1957 года светская дама, активистка и жена американского дипломата Констанс Мэри Уайтхаус. Далее, в 1961 году, колье с бриллиантом, созданное по задумке дизайнера-резидента Tiffany&Co. Жана Шлюмберже, сверкало на знаменитой актрисе Одри Хэпберн в фильме «Завтрак у Тиффани». В 1987 году после смерти француза, камень закрепили в знаковую брошь Bird on the rock // «Птица на камне» , ставшей иконой стиля еще в 1960-х годах прошлого столетия.
В 2019 году нас ждал сюрприз: на церемонии награждения Оскар на поп-диве Леди Гага бриллиант Tiffany&Co. сверкал в новой оправе – в минималистичном колье с бесцветными бриллиантами. Его же мы видим и в рекламной кампании на Бейонсе. Однако, кроме знаменитого бриллианта в ABOUT LOVE можно увидеть другие узнаваемые украшения Дома, принадлежащие коллекции Tiffany T или сделанные по дизайну Жана Шлюмберже - например, пара уникальных запонок на Джей-Зи.
Вторя нарастанию чувств и эмоций, ABOUT LOVE стартовала 2 сентября и стремительно набирает обороты! Так 15 сентября на Tiffany.com состоится премьера сопровождающего кампанию фильма, снятого прославленным режиссёром Эммуануэлем Аджеи. А позже свет увидят дополнительные фильмы, снятые известным режиссером Дикайлом Риммашем и режиссером второго плана Дереком Милтоном.
ABOUT LOVE является продолжением системной поддержки, которую Tiffany&Co. оказывает недопредставленным меньшинствам. В рамках партнерства Дома с Картерами Tiffany & Co. обязуется перечислить 2 миллиона долларов США на программы стипендий и стажировок для исторически черных колледжей и университетов (HBCU).
