«Все начиналось несколько десятков лет назад с 10 ювелиров, собравшихся вместе для проведения частного мероприятия», - рассказывает Колин Шах, вице-председатель организации GJEPC (Gem Jewellery Export Promotion Council), учредившей IIJS. Когда-то Колин и представить себе не мог, что мини-выставка перерастет в глобальное событие с 1300 участниками и станет лучшим местом для экспозиции украшений, драгоценных камней и ювелирного оборудования в Индии.
«GJEPC всегда инициирует конструктивные шаги в области экспорта и ювелирного продвижения», - утверждает Шри Суреш Прабху, министр торговли, промышленности и гражданской авиации Индии. И с ним невозможно не согласиться, ведь в этом году было внесено много положительных изменений в организацию и проведение IIJS, чтобы вывести ее на международный уровень. Мне особенно понравился VIP-день 8 августа, когда вход был организован только по приглашениям, поэтому драгоценности можно было рассмотреть в комфортной и спокойной обстановке. Все остальные дни холлы были забиты людьми, ведь жители более 800 городов посетили ювелирное мероприятие за 5 дней его проведения.
Организаторы IIJS впервые пригласили меня посетить выставку. Честно говоря, я не знала, чего ожидать. Оказалось, что IIJS практически ничем не отличается от любой европейской экспозиции, а ее самая очевидная особенность в том, что представленные драгоценности созданы сугубо индийскими производителями. Большинство из них привезло на выставку традиционные парюры и свадебные драгоценности, которые играют неотъемлемую роль в жизни каждой девушки из Индии. Однако меня интересовало ювелирное искусство этой страны в широком смысле, и на IIJS я открыла для себя различные его грани.
Традиционные свадебные украшения c бриллиантами польки и эмалью минакари я нашла у Ghatiwala Jewellers, Golecha’s jewels, Umrao, Raniwala и Jewels of Jaipur. У последнего бренда изделия представляли собой современную интерпретацию привычных крупных драгоценностей: ажурные в декоре и не такие тяжелые. Изделия, дизайн которых был сделан в европейской стилистике и нацелен на выгодное представление цветных драгоценных камней вместе с бриллиантами, я открыла для себя у Gem Plaza.
Kamyen представили собственные интерпретации классики: нарядные бриллиантовые колье, чокеры с изумрудами и всевозможные вариации на тему того, как по-современному обыграть камни классической огранки. Похожий концепт был у Exquisite Jewels, но они выбрали для декорирования украшений различные оттенки кварца, сапфиров, опалы и коралл. А Angel Jewels сделали акцент на сложном дизайне, в котором декоративные элементы перетягивали на себя внимание и доминировали над использованными самоцветами.
Ни для кого не секрет, что золото — это важная составляющая индийских украшений, поэтому при покупке изделий клиенты всегда обращают внимание на вес драгоценного металла. На IIJS я познакомилась с несколькими брендами, в украшениях которых металл играл ключевую роль. Особенно мне запомнились браслеты и чокеры Mamraj Mussadilal Jewellers из Хидерабада, выполненные в технике скульптурированного золота nakshi. Создание одного украшения – полностью ручная работа. Выбивания орнамента на золоте занимает порядка 4-5 месяцев! PGP Joyeria представили драгоценные воротники из золота, охватывающие основание шеи и закрывающие декольте золотым полотном, декорированным тем или иным рисунком. В них сложная работа по золоту перетягивает на себя внимание, а самоцветы и эмаль уходят на второй план.
Конечно, каждый участник выставки старался выделиться среди остальных и привлечь к себе максимальное внимание. Например, посетители останавливались у витрин RAJ Jewellers, чтобы рассмотреть золотое бюстье, украшенное цветами и птицами из эмали. Kulthiaa Jewels привлекали публику ювелирным воплощением Тадж Махала - роскошным колье из перламутра, сапфиров и бриллиантов. А Anand Shah смог удивить новой коллекцией украшений из золота с крупными подвесками из стекла.
У меня было всего два дня на то, чтобы познакомиться с ювелирами и сложить свое впечатление о выставке, поэтому я быстро сканировала глазами витрины и останавливалась только у самых интересных и презентабельных. Я лично считаю, что представление драгоценностей на подставках не первой свежести, в скучных стеклянных витринах с плохим освещением может мгновенно удешевить их. И вовсе не важно, что выставка была организована для индустрии, а не потребителей, все-таки не зря же говорят, что «встречают по одежке».
Еще один важный аспект IIJS, который хочется упомянуть, — это образовательные семинары для посетителей выставки. Каждый желающий мог послушать выступления на актуальные для ювелирной индустрии темы: торговые возможности на различных рынках, путь от концепта к созданию украшения, эффективное использование социальных сетей и т.д. В следующем году я обязательно вернусь на IIJS в Мумбаи и, возможно, выступлю с образовательным семинаром на тему того, как работать с блогерами или преуспеть в онлайн маркетинге.
