Три года назад руководители ювелирного Дома решили представить TASAKI европейскому рынку и открыли свой первый бутик в Париже, в заново отреставрированном пятизвездочном отеле Ритц. Всего два года спустя Лондон также стал весомой торговой площадкой для TASAKI после учреждения четырехэтажного флагманского бутика на престижной улице Bond street. Совсем недавно на его официальное открытие приехали руководители TASAKI и креативный директор Прабал Гурунг, владеющий по совместительству одноименным модным лейблом.
Перед торжественным вечером, посвященным официальному открытию TASAKI London, я встретилась с CEO ювелирного Дома Тосикадзу Таджима и Прабалом Гурунгом. Разместившись в VIP зале на втором этаже, мы поговорили об их уникальном подходе к созданию украшений с жемчугом и влиянии моды на ювелирное искусство.
Катерина Перез: Для начала расскажите, пожалуйста, о философии TASAKI.
Тосикадзу Таджима: Наша философия в том, чтобы предлагать новое. Если вы спросите японку, когда она надевает жемчуг, то скорее всего получите ответ, что по особым случаям – например, на свадьбу или похороны. В TASAKI мы хотели уйти от этих стереотипов и предложить новые способы использования жемчуга в ювелирных украшениях, сделав его частью повседневной жизни.
КП: Почему вы решили выходить за пределы азиатского рынка?
ТТ: К такому расширению стремился основатель нашего бренда Сюнсаку Тасаки: он хотел освоить все стадии – от выращивания жемчуга до продажи украшений. Японский жемчуг славится исключительным качеством, и господин Тасаки хотел, чтобы о нем знали во всем мире. Сейчас руководство компании полностью сменилось, но нам по-прежнему близко видение господина Тасаки – мы тоже считаем, что не должны ограничиваться японским рынком.
КП: Европа очень отличается от Японии с точки зрения потребительского поведения? К примеру, в Европе женщина спокойно может сама покупать себе украшения.
ТТ: Когда мы начали ребрендинг в 2009 году, нашим целевым потребителем стала именно женщина, которая не ждет подарка, а сама покупает себе ювелирные изделия.
Прабал Гурунг: Мне кажется, в современном высокотехнологичном мире женщины мыслят очень широко. Ювелирные украшения – признание, которое они получают от самих себя, они не ищут с их помощью признания от кого-то другого. Им нравится изделие TASAKI, и они его покупают, потому что они этого достойны.
КП: Вы единственный специализирующийся на жемчуге бренд, который сам его выращивает. Каковы преимущества такого подхода?
ТТ: Для создания шедевров дизайнерам может понадобиться жемчуг самых разных цветов и размеров, которые порой очень непросто найти на рынке. Собственные фермы дают нам возможность выбирать, жемчуг какого размера мы хотим вырастить к следующему сезону, и мы можем также контролировать оттенки и степени сияния.
КП: Прабал, Вы используете множество жемчуга самых разных размеров. Вас вдохновляет то, что уже есть в наличии, или вы ищите то, что будет соответствовать вашему видению?
ПГ: Я черпаю вдохновение для каждой коллекции в наследии бренда. Когда я впервые попал на жемчужную ферму TASAKI, я осознал, с какой тщательностью и бескомпромиссностью они стремятся воплотить свое видение. У меня сложилось ощущение, будто я попал в модный дом, где все возможно. И я решил передать, какое значение TASAKI играет в моей работе, и создать что-то современное с помощью самых разнообразных видов жемчуга – от крупных жемчужин до мабэ, во всех возможных вариантах.
КП: Вы пришли из мира моды. Что Вас больше всего привлекает в создании ювелирных украшений?
ПГ: То, что у меня есть доступ к лучшим камнях и жемчугу в мире! Кроме того, мне очень нравится, что от нас не ждут традиционных решений. Меня попросили показать, на что я способен. Такой подход, несмотря на сложность задачи, явно пришелся по душе и мастерам, и всей нашей команде.
КП: Прабал, Вы модный дизайнер, а господин Таджима ранее занимал высокие посты в Christian Dior, Gucci Group и Fendi. Как вам кажется, помог ли ваш свежий взгляд в процессе ребрендинга TASAKI?
ТТ: Если вы хотите изменить имидж и позиционирование бренда, очень важно мыслить нестандартно. Нам это удалось, потому что мы пришли извне. Помню, как мы рассказали на производстве, что планируем разрезать жемчуг, а они считали, что это невозможно. Затем мы пригласили дизайнеров, в том числе, Мелани Георгакопулос, и просверлили жемчуг, что считалось табу среди тех, кто всю жизнь проработал в этой индустрии. А для нас никаких табу не существовало.
