Джиннина пришла в индустрию связей с общественностью после нескольких лет работы с крупнокаратными бриллиантами. Такая резкая смена деятельности произошла совершенно неожиданно после того, как Джиннина посетила Бангкок и влюбилась в тайскую культуру. Она провела почти год в буддийском монастыре и, оставшись наедине сама с собой вдали от городского шума, поняла, что пришла пора перемен. Основав D’Orazio & Associates в 2001 году, эта энергичная и талантливая женщина облачила известнейших звезд – Рианну, Бейонсе, Тейлор Свифт, Дженнифер Лопез, Джиджи Хадид и многих других - в драгоценности лидирующих ювелирных компаний, среди которых David Webb, Pasquale Bruni и Lydia Courteille.
КП: Сначала Вы продавали бриллианты, а затем занялись связями с общественностью, где нужны совсем другие навыки. Как Вы научились искусству общения?
ДД: Самое главное, что я поняла, работая с алмазами, - суть общения в равной степени состоит в умении говорить и в умении слушать. Если вы четко понимаете, что именно нужно другому человеку, у вас появляется гораздо больше шансов помочь ему и подобрать наилучшие варианты. Это умение также немаловажно в работе и в сфере PR.
КП: Что заставляет Вас с нетерпением ждать начала нового рабочего дня?
ДД: У нас не бывает двух одинаковых дней. Сегодня мы работаем со стилистом какой-нибудь знаменитости над ее следующим выходом, а завтра выбираем новые украшения от клиента для нашего шоурума, готовим съемку для обложки журнала и т.д. Мне нравится решать сложные задачи, наш сумасшедший темп держит меня в тонусе.
КП: Насколько, по Вашему мнению, для ювелирного бренда важна поддержка со стороны знаменитостей?
ДД: Подобная "реклама" является важной составляющей эффективной стратегии развития бренда для любого Ювелирного Дома. Клиентов привлекает аутентичность, поэтому тот факт, что знаменитость надевает украшение этого бренда, работает гораздо лучше традиционной рекламы. В контексте социальных сетей такая стратегия оказывается невероятно действенной, бренд становится существенно ближе к своим клиентам.
КП: С какими сложностями Вы сталкиваетесь, имея дело с известными людьми?
ДД: Самое трудное - это планирование, особенно если они работают на съемках или ездят по миру в поддержку нового фильма. Они постоянно передвигаются, и в таком плотном графике едва получается найти время для примерки. Кроме того, приходится учитывать столько различных мнений: стилиста, самого клиента, порой пиарщика или менеджера, а также партнера звезды.
КП: В какой степени стилисты могут повлиять на выбор украшений для ковровой дорожки? У знаменитостей вообще есть право голоса?
ДД: Бывает по-разному. Иногда клиенты доверяют все стилистам, а порой они принимают активное участие в процессе работы над образом.
КП: Расскажите, как устроен процесс подборки украшения, которое идеально бы подходило к конкретному образу?
ДД: Над образами для Красной дорожки мы работаем совместно со стилистом и клиентом. Мы долго обсуждаем возможные варианты и помогаем им постепенно прийти к конечному решению. Некоторые работают, отталкиваясь от запланированного образа, а некоторые подходят более спонтанно.
КП: Кто из знаменитостей, с которыми Вам доводилось работать, больше всех "одержим" драгоценностями?
ДД: Думаю, Рианна, Селин Дион, Дженнифер Лопез и Хелен Миррен.
КП: Бывает ли так, что после мероприятия клиент хочет оставить украшение себе?
ДД: Да, часто знаменитости приобретают украшения, которые они надевали. Некоторые очень привязываются к драгоценностям и буквально не могут с ними расстаться.