Серьги из белого золота с вырезанным вручную розовым опалом и бриллиантами
В этом году Boсhic отмечает знаменательную дату – свое десятилетие. Чтобы принять участие в праздновании юбилея и пообщаться с основателями бренда на тему достигнутых ими высот, встретившихся на пути преградах, позиционировании на современном рынке и влиянии моды на мир драгоценностей, я отправилась в Нью-Йорк, в шоурум Bochic.
История этой богемной марки началась тогда, когда американские дизайнеры и по совместительству муж и жена Дэвид Аарон Джозеф и Мириам Салат основали собственный ювелирный бренд, хотя до этого занимались совершенно не связанным с ювелирным искусством делом. «Мы хотели внести что-то новое, что было недоступно на то время в ювелирной индустрии. Изначально мы понятия не имели, что это будет, и отправились на поиски подходящего концепта…» В 2004 году, чтобы найти свое место в ювелирной иерархии и определить философию своего нового бренда, Дэвид и Мириам начали свое нескончаемое путешествие по прекрасным просторам мира.
Загадочная особа походила на современную Грейс Келли и просто очаровала Давида и Мириам своей грациозностью и уверенностью в себе. Чувствуя себя одинаково комфортно и во время приключений в пустыне Сахаре, и на роскошной яхте, спокойно покачивающейся на волнах, она представляла собой идеальное воплощение женщины Bochic – своеобразной гламурной амазонки, любящей риск и роскошь.
«Нас вдохновляют те места, по которым путешествует наша муза. А музу вдохновляет культура различных стран мира, архитектура, мода и разные цвета. Мы идем по ее следам, чтобы лучше понять эту законодательницу моды и ее стиль».
Такая женщина нуждается в украшении универсальном, пригодном, с одной стороны, к ношению и совершенно самодостаточном – с другой. Такая женщина – звезда телеэкрана, и не удивительно, что философия Bochic стала близка Анджелине Джоли, Сандре Буллок, первой леди Мишель Обама, Скарлетт Йоханссон, Пенелопе Крус, Еве Мендез, Холли Берри, Кейт Уинслет и многим другим.
Кстати, Анжелина Джоли – первая звезда, которая прониклась любовью к Bochic и стала главным адептом прекрасных украшений в винтажно-этническом стиле. Именно благодаря ей Дэвид впервые ощутил высокий потенциал развития своего бренда.
«В 2007 году несколько известных талантливых женщин начали покупать и носить наши украшения. Это помогло мне понять, какого успеха мы добились, – поясняет Дэвид. – Поэтому мы хотели полностью раскрыть потенциал и поместили наши украшения в один из самых престижных торговых домов Америки – Neiman Marcus. Следующим этапом, по логике развития вещей, для нас были поиски точек продаж в других странах мира».
Возможно, это бы и случилось в очень скором времени, если бы не нагрянувший в 2008 году экономический кризис. «Самым большим препятствием на нашем десятилетнем пути стал экономический кризис 2008 года. К тому времени мы уже четыре года работали над развитием бренда, и нам пришлось приложить все усилия к тому, чтобы пережить экономический спад, – вспоминает Дэвид. – В начале 2009 года многие совершенно новые бренды начали копировать наш оригинальный стиль и приемы, так что это “подливало масла в огонь”».
Но непредвиденные препятствия только укрепили четкий настрой Дэвида и Мириам на «покорение Олимпа». Не останавливаясь на достигнутом, они стали делать то, что у них всегда отлично получалось – искать новые идеи и заполнять пробелы ювелирного рынка. «Мы не только сконцентрировали все внимание на развитие международного рынка, но и начали производить линию бижутерии Miriam Salat. Нам приходилось постоянно перестраиваться и искать чего-то новое, но мы всегда оставались верны себе и преуспели в том, чтобы задавать тенденции, а не следовать им».
Наблюдая в течение последних нескольких сезонов возвращение украшений в ряды ключевых аксессуаров, Дэвид и Мириам почувствовали, что так называемые «модные драгоценности», к сегменту которых и относится Bochic, все увереннее внедряются в повседневный гардероб. Повлияло ли это на эстетику творений бренда? Бесспорно!
«Мода не диктует, что нам делать, хотя мы очень хорошо знакомы с текущими трендами, – рассказывает Дэвид. – Сначала мы вообще на них не обращали внимания, но сейчас ситуация изменилась, так как мы принадлежим к типу “модных драгоценностей”, а они в свою очередь тесно связаны с модными тенденциями».
Теперь становится ясно, почему в последнюю коллекцию бренда вошли не изящные украшения с резными узорами, а брутальные кольца на две фаланги пальца в виде масок испанских рыцарей – конкистадоров.
Изменило ли такое отношение современных женщин к драгоценностям стратегию Bochic? «По большому счету, стратегия у нас та же, что была и в самом начале. Просто сейчас мы применяем более современные методы для достижения поставленной цели», – поясняет с улыбкой Дэвид.
Он, несомненно, доволен достигнутыми за десятилетие высотами. Но если бы у него был шанс вернуться в далекий 2004 год, чтобы дать себе несколько наставлений, его слова были бы: «Продажи, продажи и еще раз продажи. Все начинается и заканчивается ими. Либо умей хорошо продавать, либо найди того, кто умеет это хорошо делать. Найми отличную команду. Я, например, достиг бы большего, если бы со мной рядом был кто-то, кто силен в финансах и организационных моментах. Я бы также посоветовал себе написать план, разложить все по полочкам и придерживаться его. Его можно пересматривать и прибегать к нему в сложные времена, а таких будет много».
Перед уходом я попросила Дэвида подобрать мне пару украшений из огромного ассортимента, аккуратно расставленного на витринах шоурума. «Тебе точно подойдет какое-нибудь крупное украшение, сделанное в единственном экземпляре, как, например, эти серьги из кости мамонта с розовыми бриллиантами или кольцо — цветок на три пальца.” (представлено выше на фото с клатчем) Теперь я понимаю, что Дэвид сделал прекрасный выбор: фотография этого кольца получила не только огромное количество лайков на Инстаграме, но и массу восторженных комментариев.
var OB_platformType=3; var OB_PlugInVer='8.0.0.0_Regular';
