Специалист по ювелирным изделиям, журналист и геммолог Катерина Перез работает в ювелирной индустрии уже 12 лет и за это время успела получить международное признание. Катериной движет бесконечная любовь ко всему драгоценному, и она делится знаниями и вдохновением с поклонниками ювелирного искусства по всему миру. Она превратила свою страсть в профессию и сейчас, восемь лет спустя, управляет многоканальным онлайн-бизнесом. Она является основателем и главным редактором платформы KaterinaPerez.com, на которой собрано огромное количество информации о ювелирных изделиях и драгоценных камнях. Кроме этого, Катерина консультирует бренды по вопросам стратегии продвижения в социальных сетях и брендинга, создает контент и выступает в качестве арт-директора на съемках. Также она регулярно проводит лекции, мастер-классы и семинары на важнейших отраслевых выставках в Европе, США, Индии и России, а также в учебных заведениях, среди которых Геммологический институт Америки (GIA). А еще Катерина, чей аккаунт в Instagram насчитывает более 350 000 подписчиков, предлагает онлайн-курсы для специалистов из ювелирной сферы, посвященные продажам через Instagram – главную цифровую платформу для продвижения ювелирного искусства.
Вы запустили KaterinaPerez.com в 2013 году. С чего начинался этот проект? Что вас мотивировало и вдохновляло?
Любовь. Все началось с любви к ювелирным украшениям и желания поделиться своими знаниями – по сей день это моя главная мотивация. Я начала писать о ювелирном искусстве, когда работала у известных ювелиров на Бонд-стрит в Лондоне. Клиенты обычно интересовались исключительно каратным весом и ценой изделия, а мне хотелось столько всего им рассказать: например, об идеях дизайнеров и сложности исполнения, которые тоже влияют на итоговую стоимость. Существует столько ювелирных изделий, которые в моем понимании гораздо больше, чем просто украшения – это настоящие произведения искусства. Я хотела поделиться своими драгоценными находками с теми, кто обычно далек от мира высокого ювелирного искусства, и поэтому запустила свой онлайн-проект. Я изучаю ювелирные изделия, стараюсь передать их красоту и художественную ценность.
Из молодого инфлюенсера Вы превратились в опытную бизнесвумен. Расскажите, как Вы прошли этот путь?
Я одна из тех счастливчиков, кому удалось превратить свою страсть в профессию и вдохновлять других сделать то же самое. Я считаю, что в моем успехе пять слагаемых. Во-первых, моя любовь к украшениям и драгоценным камням (или это одержимость?) заставляет меня искать новые шедевры, которыми я делюсь на сайте KaterinaPerez.com и в аккаунте @katerina_perez в Instagram. Во-вторых, у меня мощная интуиция, которая помогла мне построить бизнес, создать ранее не существовавшую профессию и наладить близкие отношения со многими представителями индустрии. В-третьих, я унаследовала тонкий художественный вкус от своих родителей, и это помогает мне отбирать для своей аудитории лучшие украшения. Четвертое – креативность, благодаря которой я создают вовлекающий контент. И пятое… я еще не выбрала – врожденный трудоголизм или авантюризм!
Как бы Вы себя определили? К чему Вы стремитесь и что Вы можете предложить как эксперт в ювелирной сфере?
Мне хотелось бы назвать себя «куратором лучших ювелирных изделий». Я всегда стремилась популяризовать ювелирное искусство и сделать его более желанным. Этой форме искусства явно не хватает внимания, ведь зачастую украшения большую часть времени проводят в сейфах вдали от посторонних глаз. Мне всегда хотелось изменить это положение вещей, и поэтому я выбрала онлайн-формат – так доступ к моим материалам есть у поклонников ювелирного искусства со всего мира. Демонстрируя лучшие украшения и предоставляя массу сведений о ювелирном искусстве, я разжигаю в своих читателях и подписчиках желание обладать этой красотой. Так что уже много лет мой сайт и аккаунт в Instagram являются источниками информации и вдохновения, а также проводниками для тех, кто собирается приобрести ювелирный шедевр.
Обычно в профессии существует узкая специализация. Вы же овладели целым набором навыков (фотография, писательская деятельность, продажи, коммуникации, работа с сообществами, связи с общественностью и т.д.), которые Вы используете на благо ювелирного мира. Ваши знания в рамках самой отрасли также обширны – от драгоценных камней до рынков и продаж. Вы построили инновационную карьеру, в каком-то смысле «против течения». Как Вам удалось занять такое положение и отстоять его право на существование? Как бы Вы объяснили свой успех?
Основные составляющие моей формулы успеха – профессиональные знания, концентрация на качестве, страсть, преданность своему делу и искренность. Я всегда стремилась к тому, чтобы мое имя стало синонимом высоких стандартов во всем, что я делаю, и теперь я пожинаю плоды такого подхода. Я достигла профессионального уровня во многих связанных с ювелирным искусством дисциплинах, потому что я постоянно получаю новые знания о ювелирных изделиях, креативности, ведении бизнеса, и внедряю их в жизнь. Я собрала команду из семи чудесных людей, которые также стремятся популяризовать высокое ювелирное искусство, и они вносят огромный вклад в наше общее дело! Да, я занимаюсь бизнесом, но прежде всего я делаю свою работу из любви к ювелирному искусству и этой потрясающей индустрии. И люди это чувствуют!
С какими трудностями Вы сталкивались, когда начинали свой путь в индустрии и шли к своему нынешнему положению?
Самым сложным было проникнуть внутрь мира высокого ювелирного искусства, который в то время был весьма консервативным. Семь лет назад никто не понимал, зачем мне писать о ювелирных украшениях онлайн, а не в печатных изданиях. На мероприятия и презентации я могла попасть только как представитель российско-британского журнала, редактором которого я в то время работала. Однако высокое качество моей работы и быстрый рост привлекли внимание даже самых именитых брендов. Но, конечно, самостоятельно выстраивая бизнес с нуля, ты неминуемо сталкиваешься с массой трудностей.
У Вас яркий и запоминающийся стиль, вы глубоко разбираетесь в вопросе и поддерживаете близкие связи со своей аудиторией. Можно сказать, что у Вас есть полный набор – образ, ноу-хау и умение общаться с людьми. Это рецепт успеха?
Зависит от того, как вы определяете успех. Для меня показатель успеха – сообщения с благодарностями, в которых люди делятся тем, что влюбились в ювелирное искусство и начали изучать геммологию, или когда бренд, который я продвигаю, находит нового клиента через мои платформы, а клиент находит для себя новое идеальное изделие. Успех – это когда я знакомлю людей, и все они получают пользу от этого знакомства, или когда те, кого я учу или консультирую, видят, как их дела начинают идти в гору. Для меня личный успех ничего не значит, если я не вижу, как он приносит счастье окружающим.
Вы родились в России, жили в Лондоне, а теперь обосновались в Париже. Вы не только много путешествуете, но и совмещаете карьеру и материнство. Как Вам удается сохранять баланс?
А кто сказал, что удается? Ха-ха! У меня все получается благодаря грамотному планированию как на работе, так и вне ее, моей команде и мужу, который всегда меня поддерживает. Поэтому мне удается заниматься бизнесом, выделять достаточно времени на семью и, конечно же, немножко на себя.
Какие выводы Вы сделали из своего пути и своих достижений?
Лучшим ответом будет цитата Конфуция: «Выбери себе работу по душе, и тебе не придётся работать ни одного дня в своей жизни».
Какой главный совет Вы могли бы дать?
Всегда продолжайте учиться, ведь знание – секретное оружие, которое поможет вам достичь новых высот!
Каковы Ваши текущие приоритеты и планы на будущее?
Я стремлюсь популяризовать ювелирное искусство и помочь представителям этой индустрии. Несмотря на ее «люксовость», многие по-прежнему нуждаются в поддержке, и через несколько лет я собираюсь запустить собственный фонд… Пока больше ничего сказать не могу!
И последний вопрос – кто эта Катерина, которая скрывается за именем Katerina Perez?
Поклонница моды, искусства и кино, мать пятилетнего сына и жена, которая хочет, чтобы все вокруг нее улыбались.
