Чтобы лучше разобраться в истории бренда и лежащих в его основе идеях, я встретилась с Айком, сыном Эдмона и представителем третьего поколения этого ювелирного дома. Мы совершили совместное путешествие по идеально отлаженному механизму работы бренда и поговорили о роли подвижных и съемных элементов в ювелирных изделиях.
Катерина Перез: Где для Вас проходит грань между подвижными украшениями как инновационной идеей и Вашим индивидуальным подходом к этому дизайнерскому элементу?
Айк Авакян: Мы считаем, что украшения должны дарить комфорт и радость своей обладательнице не только по особым случаям, но и ежедневно. Они должны стать частью ее личности, и именно поэтому мы закладываем в них эту способность меняться. К примеру, в "капельках" из бусин из коллекции Riviera сверкающие бриллианты можно заменить на матовые камни или жемчуг, чтобы придать образу утонченность, а подвески в виде звеньев цепи в эффектных серьгах из коллекции Links можно снять и в дневное время носить лишь одно "звено".
KП: Сейчас украшения, которые можно менять под себя, пользуются огромным успехом, и многие бренды подхватили эту модную тенденцию. Чем отличается подход дома Avakian?
АA: Мы уделяем колоссальное количество времени мелким деталям, ведь именно они являются нашей визитной карточкой. Речь может идти о паве, о том, как сделать украшение разносторонним, что очень важно для нас, ведь все подвижные механизмы должны работать идеально. Большую часть изделий мы изготавливаем в Италии - особенно украшения с подвижными деталями, поскольку итальянцам нет равных в этом инженерном аспекте.
KП: Еще одной особенностью фирменного стиля бренда Avakian являются необычные сочетания цветов. Есть ли какие-то правила, которым Вы следуете, комбинируя драгоценные камни или металлы?
АA: Обычно при создании коллекций мы следуем определенным правилам. Например, с бирюзой или кораллом мы обычно сочетаем розовое золото, поскольку такой контраст оживляет цвет камней. Розовые сапфиры мы чаще всего обрамляем розовым золотом, а изумруды - белым или желтым. Мы всегда находимся в поиске новых интересных сочетаний и контрастов между драгоценными металлами и камнями, экспериментируем с ними.
KП: Как Вам кажется, приведет ли использование инженерной мысли при создании украшений к тому, что технологии станут неотъемлемой частью Вашего бренда?
АA: Несмотря на использование технологий, наш подход к созданию украшений во многих смыслах остается весьма традиционным. Наши фирменные браслеты были разработаны еще в 1980-х годах, и спрос на них по-прежнему очень высок. Люди всегда будут любить традиции и возвращаться к классике, а модные тенденции недолговечны. Мы хотим, чтобы наши украшения передавали из поколения в поколение, поэтому они должны обладать вечной ценностью.
KП: Должна ли роскошь стать частью повседневной жизни?
АA: Каждый человек под роскошью понимает что-то свое, и это могут быть совершенно разные вещи. Я уверен, что в жизни любого человека найдется место подходящим ювелирным украшениям. Некоторые носят их просто ради удовольствия, а некоторые с их помощью обретают ощущение индивидуальности.
